quarta-feira, 27 de novembro de 2013

Criação de Identidade Visual para a COOKOROTE

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Alguns de vocês provavelmente estão intrigados com o nome COOKOROTE… o que significa isso? Apesar de não conhecê-la pessoalmente, por meio de uma extensa troca de e-mails, percebi que minha cliente é uma pessoa muito extrovertida, alto astral, animada e criativa. Segundo ela, o COOKOROTE surgiu assim:

“Pensei em associar o nome em inglês - porque farei cookies, cupcakes, cakepops, whoopies e nada com nome brasileiro - com o humor de uma palavra tipicamente nordestina: cook + cocorote (que quer dizer tanto uma batida na cabeça com as mãos quanto uma bolacha durinha do tipo raivinha). Ou seja, Cookorote”.

Preciso dizer que amei a ideia???? Assim como a maioria dos designers e artistas gráficos, adoro nomes inusitados e fora do comum. O óbvio normalmente não me atrai.

Minha cliente havia sugerido tons pasteis para a Logomarca, mas depois de analisar a primeira apresentação do layout, mudou de ideia e me pediu uma versão com cores mais fortes e vibrantes. O resultado? Agradou muito mais!!!! Porque COOKOROTE é diferente, é criativo, é bem-humorado e é original! Tudo a ver com as cores chamativas e alegres que escolhemos juntas!!!! É por isso que digo que um bom projeto de identidade visual depende de uma comunicação direta e franca entre o contratante e o contratado. O cliente também é responsável pelo resultado do trabalho. Ele precisa estar satisfeito com a sua marca, isso é essencial.

Como já mencionei em posts anteriores, a identidade visual vai muito além da criação da Logomarca. Ela é composta de um conjunto de elementos que dão suporte ao Logotipo e que podem ser utilizados em diversas peças gráficas, como vocês poderão observar a seguir.

 

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A compilação de imagens acima é referente à pesquisa de Logomarcas e/ou empresas com objetivos similares aos da COOKOROTE. Eu foquei nas marcas que tinham "COOKIE" no nome para saber como normalmente essa palavra é representada de forma gráfica por aí afora. Descobri que, em muitas delas, os dois "os" são aproveitados para se transformarem em símbolos como biscoitos, carinhas felizes e até personagens. Outra apresentação bastante comum são os "os" mordidos, como se fossem biscoitos ou doces faltando um pedaço.

 

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Nas imagens acima, vocês podem notar que separei as Logomarcas que minha cliente me enviou como referência (Design Cook e Cake Design), acrescentando outras que considerei interessantes e que fugiam do padrão mais observado. Como a palavra COOKOROTE é diferente e incomum, me concentrei em fontes bem legíveis que não prejudicassem o entendimento do nome da marca. Foi também por esse motivo que desisti da ideia de brincar com os "os" substituindo-os por outros elementos. Testei algumas ideias, mas considerei que elas atrapalhavam a leitura do nome. Como vocês podem constatar nos exemplos dessa segunda fase de pesquisa, é possível obter um resultado graficamente interessante usando letras arredondadas com traços simples sem muitas "firulas".

 

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Foi por isso que escolhi a fonte HIGHLANDER, bastante legível e arredondada. Mas achei que ainda faltava alguma coisa e a modifiquei de forma a dar "uma bossa" nas letras e tornar o resultado divertido e despojado, tal qual a proposta do nome COOKOROTE. Sendo assim, "colei" os dois "os", entortei algumas letras e redesenhei outras para garantir uma boa legibilidade, apesar de toda a movimentação da tipologia, que parece estar dançando. Esse recurso passa uma impressão de dinamismo e alegria.

 

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Com relação ao símbolo que acompanha o nome, criei algo inspirada nas Logomarcas que a cliente mais gostou e que tem um cupcake e/ou bolinho como figura principal. A princípio, eu havia pensado em estilizar alguns cookies, mas como vocês puderam observar na primeira página da pesquisa, eles não são tão charmosos e delicados como os cupcakes. Alguns aparecem até mesmo esfarelados e a cliente havia me pedido que a Logomarca tivesse uma forma delicada, que passasse uma ideia de suavidade e encantamento. Foi por isso que escolhi o cupcake como símbolo, incrementando-o com alguns confeitos e uma forminha listrada.

A cliente também me pediu uma versão com moldura elaborada e, inspirada pelo exemplo da DESIGN & COOK, criei uma versão da Logomarca que pode também ser usada como etiqueta adesiva para embalagens, tag para presentes e cartão de visitas, entre outras aplicações. Há uma terceira versão, mais simplificada, no caso de precisar reduzir bastante a marca. Acrescentei a frase "confeitaria criativa" como sugestão, que passa uma ideia de que os produtos possuem um diferencial, uma preocupação em serem originais.

Particularmente, adoro o conceito de criatividade, algo que sai do padrão estabelecido e que busca novas soluções. Como o nome COOKOROTE é bastante criativo, achei pertinente esse complemento para a marca. Inseri o "slogan" em um rolo para massas, que complementa o desenho do cupcake e veicula a ideia de algo feito de forma artesanal, já que o conceito do "feito à mão" é bastante valorizado hoje em dia. A tendência atual de consumo é a valorização da qualidade por meio de produtos confeccionados de forma menos impessoal, com mais cuidado, carinho e capricho.

 

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Vocês podem observar que criei versões com uma só cor, como opção mais econômica para imprimir algumas peças. Todas essas versões podem ser utilizadas a critério da cliente, dependendo do espaço disponível nas peças gráficas a serem aplicadas. Criei também versões em Preto & Branco, para quando a publicação tiver que ser impressa nessas cores (Ex.: jornal ou assinaturas de patrocínio em pequenos folhetos). Todas essas versões da Logomarca estão conectadas por meio de cores, fontes e estilo gráfico. Dessa forma, a integridade da identidade visual não será comprometida quando usadas ao mesmo tempo em diferentes peças impressas ou virtuais.

 

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Isolei os elementos de apoio e desenvolvi padronagens a partir deles.

 

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Como a cliente havia me dito que adora padronagens de poás e quadriculados, criei 12 estampas que podem ser usadas em conjunto com a Logomarca de diversas maneiras, exemplificadas ao longo dessa apresentação. Pessoalmente, adoro quadriculados e listras e acho que tem tudo a ver com a marca, já que esse tipo de estampa lembra toalha de mesa e piquenique, uma tendência de festa ao ar livre que vem crescendo. A ideia é oferecer alguns kits prontos para esse tipo de evento, contendo uma toalha estampada, guardanapos de pano, copos descartáveis com as padronagens que desenvolvi e pacotes de cookies, whoopies, cupcakes, muffins etc., de acordo com o número de convidados.

No mais, penso que as imagens são auto explicativas: sugeri três opções de cartão de visita, três opções de etiquetas com verso em diferentes padronagens, quatro modelos de caixas para presente, vários exemplos de aplicação em embalagens, além da sugestão/simulação de aplicação em louças, camisetas, cadernos, canetas, cartaz para outdoor e marca d'água para proteger as fotos publicadas no site/blog da empresa.

 

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Pessoal, pra terminar o post, gostaria de deixar aqui uma dica pra vocês. O que não pode faltar em um projeto de identidade visual é o estudo dos limites de redução. É importantíssimo que o cliente saiba que o designer pensou na utilização de sua Logomarca em várias situações, oferecendo sugestões de aplicações em diferentes peças gráficas, principalmente naquelas em que o espaço para inseri-la é mínimo.

Sendo assim, antes de contratar um projeto de identidade visual, meu conselho é: converse com o designer para saber o que está incluído no projeto e avalie a relação custo x benefício.

P.S.: Tenho o prazer de anunciar que a COOKOROTE está em atividade e possui uma página no Facebook. Para conhecer as delícias da marca, basta clicar no seguinte link:

https://www.facebook.com/Cookorote

Um grande beijo pra todos com votos de um dia bastante criativo!!!!

Bonfa-ass

1 comentários:

Dany disse... [Responder comentário]

Bonfa, as padronagens ficaram maravilhosas!!!
Eu sempre as imagino em minhas paredes. rsrs

Beijos
Dany

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